星座刑事：新年星运鸭先知 周黑鸭携手陶白白打造梦幻联动

近年来，越来越多品牌瞄准“年货经济”，推出春节专属营销活动。作为过年必备，卤味品牌纷纷布局，为春节销售加码，提升消费心智，助力新春消费热潮。

发源于武汉的本土卤味品牌周黑鸭，最近又有新动作。

长江商报记者走访了周黑鸭门店，发现店面均已完成春节主题布置，颇有热闹氛围。同时通过店员获悉，今年1月1日起，周黑鸭携手星座大v陶白白，共同发起“新年星运鸭先知”活动，并推出白桃星座联名包装产品。消费者可通过线上线下参与此活动，获得限量解“鸭”福。

与网红ip联名，打造1+1双ip组合，在引发消费者关注的同时，也将进一步拉动产品销售。实际上近两年，周黑鸭已经与乐事、徐福记、肯德基等不少强势品牌跨界合作，联名产品均实现网络成功破圈。

ip联名焕新品牌活力

据了解，本次活动从1月1日开启，消费者在全国门店任意消费两盒气调产品，或在周黑鸭官天猫、京东、微商城等官方店铺下单，即可获周黑鸭x陶白白联名解“鸭”福，扫描包装二维码还能获取白桃星座独家新年运势。

一个是卤味江湖上的老字号品牌，一个是在社交平台上备受年轻人喜爱的星座大v，双方跨界联动，难怪有网友直呼是“万万没想到系列！”

长江商报记者注意到，近几年，随着消费者的品牌意识不断增强，对新潮事物的接受程度也更高，“联名”成为品牌营销中的关键词。不少老字号也借助跨界联动或与新兴网红产品联名，加大营销，焕发品牌新活力。

在本次与陶白白联动之前，周黑鸭还曾与御泥坊、乐事、徐福记、肯德基等品牌联名合作，且都取得了不错的出圈效果。其中，周黑鸭x御泥坊推出的“小辣吻咬唇膏”，以购买周黑鸭产品获赠口红的形式在天猫上发售，一度被消费者买到断货。去年10月，周黑鸭x肯德基汉堡这场“鸡鸭革命”，也被网友称为“梦幻联动”，在社交平台引发大量关注和讨论。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，快消品行业，新生代消费者已经成为了消费主力军，同时也成为各家企业品牌战略的重要着力点。产业端不断创新、迭代和转型，以匹配和满足新生代的核心需求，这是行业发展趋势。老字号与网红品牌联名，可打造一种双ip组合，迅速引发消费者关注。联名产品既帮助增强了品牌与新生代消费者的黏性，还能让整个品牌更加年轻化。

升级时尚年轻化品牌

除与其他品牌联名外，周黑鸭还不断通过ip塑造、产品推新、店面升级等多种举措，探索当代年轻用户需求，引领潮流品牌，努力打造成年轻人最值得信赖的休闲卤制品品牌。

为满足年轻消费者的个性化、多元化需求，周黑鸭持续优化产品结构。2020年，周黑鸭推出真香鸭排和素肉鸭脖、素菜系列产品、藤椒系列产品等系列产品，均得到了用户的广泛好评。

2021年上半年，周黑鸭又一口气推出“去骨鸭掌”、“虎皮凤爪”、“香辣虾球”等网红爆款新品类，以及“五香”、“宝藏山胡椒”等全新口味系列，并拓宽价格带，给消费者更多选择自由。据周黑鸭2021上半年财报显示，上半年新品贡献收入超2.5亿元，占比持续提升。

与此同时，周黑鸭以新slogan“没滋味？就吃周黑鸭”强化公司品牌形象，并进一步加速新门店形象全国刷新。2021年5月，周黑鸭首家小黄店-上海黄浦区日月光店正式营业。店面以周黑鸭经典的黄色作为主基调，与波普风格融合一体，前卫亮眼，吸引了不少消费者驻足，积攒了不少流量。

2021上半年，周黑鸭再度入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”榜单。