查星座：新浪新闻再进化：“第三导航页”的破局

投资人高庆一、国家博物馆讲解员河森堡、"亲王"马伯庸、古生物学者邢立达、钢琴家郎朗、演员雷佳音、任素汐、杨紫……他们有什么共同点？

都正在看新浪新闻app新增加的"发现"频道。

原来，这几天，新浪新闻app做了一次升级，对版块内容进行了调整。

但什么样的调整升级，值得新浪如此重视，把这么多明星大v们都拉来助阵？

仔细看了一下，还真的挺有意思，值得深入分析一番。

【1】

先来看一下，升级后的新浪新闻app结构。

进入之后，首先看到的首页，似乎与以前没有变化。

但认真来看，新浪新闻app的整体结构逻辑，已经有了巨大变化。

其中关键，在它的底部导航菜单上。

如果说，在各大新闻app上线之初，或是受到今日头条冲击之初，各家app的导航结构还各有千秋。

那么，经过这些年的持续竞争和进化，新闻app的结构逻辑，都已经基本定型。

在新一次的颠覆出现前，新闻app，几乎都已经是这种底部4个导航菜单，加顶部细分多个子菜单的固定模式。

其中，从左到右来看：

第一个导航页，是要闻，第四个导航页，是用户信息。

这两个分类，都是标准配置，无需多说。

而随着网速越来越快，用户习惯变化，视频的权重也持续提升，从最早的二级导航菜单，升格成为了所有新闻app底部的一级导航菜单。

在这一点上，各家也都是齐头并进。

差别主要在于第三个导航页，也就是新浪新闻此次升级的关键点。

【2】

各大新闻app的第三导航页，有的叫"圈子"，有的叫"热推"，有的叫"广场"，有的叫"时刻"……

但无论名字如何变化，本质的逻辑都是一致的：

聚合ugc内容，满足用户的个性化阅读需求。

在首页的各个栏目中，内容以标准的新闻为主，它们由专业的媒体机构生产，时效性，可信度强，而且普遍较为严肃。

除了这些信息，用户也还有大量的阅读需求，来自于兴趣、话题、生活技巧、星座笑话等各种个性化的信息内容。

简单打个比方，新闻是正餐，聚合内容就是餐后的水果和甜点。

过去，新闻app中缺少这一类内容的直接呈现，将用户流量拱手让给了社交媒体、垂直内容媒体等其他平台。

现在，通过一级导航菜单，新闻 app将这些内容也纳入到自己的框架之内，从而获得了更强的竞争力。

这是新闻app们顺势而变的一个重要变化。

【3】

不过，到目前为止，这种应变仍普遍停留在初级阶段。

绝大多数新闻app的第三导航页，仍然是以热点话题或是ugc的专栏内容，作为聚合的主体。

简单来说，就是把内容拿过来，简单做一下话题归集，分配一下流量，仅此而已。

但新浪新闻则不同。

它的发现频道，已经做了非常多的探索和突破。

尤其是本次升级之后，更是已经走在了所有新闻app的最前面。

比如，在页面头部，已经聚合了各个垂直频道通过多年积累打造的优质工具类产品，建立起了体系完备的功能矩阵。

有为体育用户提供的热门赛程，为星座用户提供的星座运势，为汽车用户提供的车型库，为财经用户提供的行情中心，为军事用户提供的军迷圈，为娱乐用户提供的娱乐热议，为开车用户提供的听新闻，等等。

其中，新浪特色的黑猫投诉，更是用户遇到消费问题、服务问题时投诉的窗口，用户可以通过该平台投诉商家的不规范行为，同时还有企业信誉榜单，以帮助消费者进行消费前抉择参考。

而聚合内容的主体，则通过"热门"和"精选"两个版块来进行分类。

"精选"是经过新浪新闻细心挑选，为用户构建的垂直内容矩阵。

目前，它已经覆盖了科普、综艺、情感、生活、数码、旅行、运动、财经、科技、教育、游戏、影视等近20个垂直领域，通过话题组合或优质ugc的内容精选，打造了《地球日报》、《创事记》、《时事外参》、《军迷圈》、《浪选daily》、《今日刷屏》等300多个栏目。

而本次升级新加入的"热门"，内容则相对更加碎片化和大众化。

它的界面相当友好，内容囊括了影视、时尚、体育、情感、军事等众多领域，用户可以在阅读的同时，进行评论、点赞参与互动，"从参与者变成共建者"。此外，用户还可以将"热门"内容转发到微博、微信、支付宝、qq等主流平台。

【4】

最近几年来，整个移动新闻行业都进入了发展的下半场，各种探索都进入了深水区。

传统新闻如何增强用户互动？

兴趣阅读如何突破"信息茧房"和"下水道效应"？

在内容创作和分发等环节，人工智能的功能如何进一步提升？

上有国家队不断入场，下有各种内容app争抢流量，新闻app们如何争夺自己的生存空间？

每一个问题，都要思考，都要尝试。

但无论如何，我们都可以看到的一个大趋势：

曾经被很多人认为，会在"兴趣阅读"面前"丢盔卸甲"的传统新闻app，反而站稳了脚跟，开始大举反击。

这背后的根本逻辑，是社交媒体带来的信息爆炸，让用户对内容的需求，迅速从不足变为过剩，他们现在更需要的，是在纷繁复杂的无尽信息当中，筛选出真正重要的、可信任的内容。

这是新闻app们的立身之基。

在此基础上，当新闻app们取长补短，逐渐弥补了自身的个性阅读缺环，它们的势头就重新欣欣向荣起来。

比如新浪新闻的这一次升级，本质上也正是一次跟随用户内容需求的再进化，通过进一步完善要闻+发现的"双引擎驱动"，来扩展内容体系和阅读场景。

尤其是"热门"和"精选"，跳出"新闻性"限制，贴近用户需求，在提供更多内容同时，也提升了新浪新闻在内容议程设置和话题引导方面的能力。

从长远来看，新浪新闻app的探索，最大的意义在于，它着眼于未来发展的趋势，在内容架构上进行了更大胆的探索，这已经为整个新闻app行业的继续进化，打开一个新的窗口。